フィジーの水はなぜあんなに高いのでしょうか？

私たちは毎日水を飲みます。 私たちはその中で入浴し、その中で泳ぎ、ほとんどがその中でできています。 世界中から瓶詰めされたものを購入することもできます。 フランスの水、イタリアの水、ノルウェーの水、天然水、濾過水、蒸留水、エシカルウォーター、強化水があります。 「無脂肪」と表示されたボトル入り飲料水さえありますが、これについてよく理解していない人はほとんどいません。 では、なぜフィジーウォーターはあんなに高いのでしょうか？

フィジー ウォーターの価格と他のブランドの価格との間にどれだけ大きな差があるかを示す例として、ターゲットではフィジー ウォーターの 1 リットルのボトルが約 2.59 ドルで販売されているのに対し、6 パックの価格は 6.99 ドルです (価格は異なる場合があります)。場所によります）。 同じく濾過水ではなく天然水であるポーランドスプリングの同等のボトルは89セントで販売されており、24本入りはわずか4.39ドルで、フィジーの6本入りよりも安い。

1つ目の理由は、考えてみれば明らかです。 フィジーウォーターは、約11,000マイル離れた太平洋の島国フィジーから来ています。 これは、水をフィジーから米国まで輸送するのに長い時間と多量のエネルギーがかかることを意味します。 これを大局的に考えると、ニューヨークからフィジーに行くには、飛行機で 18 時間かかり、フィジーに到着したら、2 車線の高速道路であるキングス ハイウェイに沿って 4 時間車で移動する必要があります。水源にたどり着くために（Fast Company経由）。 フィジーから米国に水を運ぶ際の物流上の側面により、フィジー ウォーターの卸売コストの半分は輸送コストをカバーするだけです。

興味深いことに、フィジー・ウォーターは会社のウェブサイトで持続可能性への誓約を宣伝している：「環境持続可能性への長年にわたる取り組みの一環として、フィジー・ウォーターは循環経済を促進しながらプラスチックの使用を変革する包括的な計画を立ち上げた。」 これが実際にフィジーウォーターのコスト高の一因となっています。 水のボトルとそれが環境に与える悪影響についてあまり好意的な見方がされていないため、フィジーは自らを環境に優しい企業として宣伝するために数百万ドルを費やしてきた（マザー・ジョーンズ経由）。

フィジーは米国で最も輸入されている水であり、その名前の裏にはちょっとしたステータスがあります（Money Inc.経由）。 たとえば、ビバリーヒルズのペニンシュラホテルでは、全客室のミニバーにフィジーウォーターが入っています。 以前はミニバーにはエビアンが入っていましたが、当時はダイエット コークがミニバーの最も売れた商品でした (Fast Company 経由)。 これは、フィジー ウォーターの需要が高いことを意味します。経済学 101 を覚えている人にとって、需要が高いと一般にコストが高くなります。

フィジー ウォーターのウォーターボトルは、他のブランドのボトル入りウォーターとは異なる外観をしています。 他のボトル入りウォーターは、他の高級ブランドであっても丸いボトルで販売されていますが、フィジー ウォーターのボトルは四角いため、製造コストが高くなります。 ボトルの製造に使用されるプラスチックは、最高品質の PET (ポリエチレンテレフタレート) プラスチックです (フィジー ウォーター経由)。 同社によれば、フィジー・ウォーターは「フィジー・ウォーターのストーリーの異なる部分を伝える」ために、これらのペットボトルに6つの異なるラベルを印刷しているという。 これらのラベルには、「地球の最高級の水」、「天然の電解質」、「天然の掘り出し物」、「フィジー水財団」、「固い岩の柔らかな味わい」、「手つかずの」などが含まれます。

これは、フィジーウォーターの別の高コストの側面につながります。 同社はフィジー産の自噴水を使用しており、同社は「自噴水は帯水層、つまり自然に形成された地下室から来ている」と説明している。 帯水層は土と岩の層の下にあり、外部の汚染から水を保護しています。 この水は小川の水のように屋外に流出しないため、水にアクセスするには帯水層を水道で汲み上げる必要があります。

フィジーで工場を運営するには、会社独自のコストがかかります。 フィジーウォーターのプラントは24時間稼働しているため、電力が必要です。 フィジーの地元の電力会社の構造では、それほど多くの電力の供給をサポートできないため、問題を解決するために、フィジー ウォーターはディーゼル燃料で動く 3 台の大きな発電機を稼働させて独自の電力を供給しています。

フィジー ウォーターは、消費者にアピールするためのマーケティングにも資金を費やしています。 フィジー ウォーターは、最も高価な製品が最高のものに違いないという考えを利用して、消費者にその水の方が良いと思わせるために水の価格を高く設定しています。 消費者がボトル入り飲料水のガソリン価格の 2 ～ 4 倍を払っていることを考えると、これは賢明です。ボトル入り飲料水はどのシンクの蛇口からも無料で入手できます。これが、ボトル入り飲料水の購入を完全にやめたくなる理由の 1 つです。