FTC、プラスチックのリサイクル可能性に関するマーケティング主張の審査を開始

連邦取引委員会は12月14日、政府の環境マーケティング規則であるグリーンガイドの待望の改訂を開始することを投票で決定しており、プラスチック包装に関するリサイクル可能性の主張は間もなくさらに厳しい精査にさらされる可能性がある。

FTC委員らは公開会議で4対0でこの10年間で初めての規則の更新を開始することに賛成票を投じ、この決定はプラスチック業界と環境保護団体の両方から賞賛されたが、当局が行うべきことについて両者は全く異なるビジョンを持っているかもしれない。

このガイドはプラスチックよりもはるかに幅広いトピックをカバーしており、二酸化炭素排出量やオーガニックなどの分野でのマーケティング主張を監視しています。

しかし、FTC委員長のリナ・カーンは書面による声明の中でプラスチックリサイクルに関する1つのトピックを強調し、それがFTCの活動の焦点の1つになることを示唆した。

「最近の報告では、消費者がリサイクルしていると信じているプラスチックの多くが、実際には埋め立て地に捨てられていることが示唆されている」とカーン氏は述べた。「では、一つの問題は、製品がリサイクル可能であるという主張は、製品が縁石から拾われるかどうかだけでなく、最終的に製品が行き着く場所を反映すべきかどうかということだ。」

FTCのニュースリリースによると、「リサイクル可能」および「リサイクルコンテンツ」という用語がマーケティングにおいてどのように使用されるべきかについて、消費者が「プレコンシューマー」や「ポスト産業」リサイクルコンテンツなどの用語をどのように理解するか、またどのようなものであるかなどについてパブリックコメントに興味があると述べた。他の方法を使用してリサイクルコンテンツの主張を実証することもできます。

ジョー・バイデン大統領によって任命されたカーン氏は、消費者はグリーンウォッシングの宣伝文句に混乱していると述べた。

「多くのアメリカ人は、購入しようとしている製品が環境に与える影響について知りたがっており、その結果、企業は自社の製品や製造の持続可能性や二酸化炭素排出量について日常的に主張している」と彼女は述べた。「しかし、平均的な消費者にとって、これらの主張を検証することは実際には不可能であるため、企業が真実の主張と表明を行うことが重要です。」

米国化学評議会はFTCの審査を支持すると述べた。

ACCのプラスチック持続可能性担当アソシエートディレクター、プラプティ・ムフリ氏はオンライン公聴会で、プラスチック製品のリサイクル含有量を30％にするというACCの議会提案を満たすために重要であるため、新しいガイドはケミカルリサイクル技術とマスバランスの主張を認識すべきであると述べた。 2030年。

「これらの野心的な目標を達成するには、成長とイノベーション、そして先進的リサイクルやケミカルリサイクルなどの技術を加速する必要がある」と彼女は述べた。「これらは、消費者の信頼を呼び起こすマスバランス・チェーン・オブ・カストディなどの信頼できる追跡メカニズムによってサポートされなければなりません。」

ACCはまた、FTCに対し、製品がリサイクル可能であると主張されるためには地域社会の60パーセントでリサイクルされる必要があるという現行のグリーンガイド基準を維持するよう求めた。

プラスチックのリサイクル可能性のマーケティング活動に積極的な環境保護団体も、FTCの審査を歓迎したが、より強硬な姿勢を取り、ガイドをより強力で強制力のある基準に変えるようFTCに求めた。

「FTCは単にガイドを見直して更新する以上のことをしなければならない」とラスト・ビーチ・クリーンアップの創設者ジャン・デル氏は語った。「彼らは強制力のある法律にするための規則制定行動をとるべきだ。

「国内法の欠如はアメリカ人にとって恥だ」とデル氏は語った。「他の国、イギリス、カナダ、オランダでは、連邦政府機関がプラスチックのリサイクルラベルや炭素・気候変動に関する虚偽の主張と消費者保護を理由に企業を訴えている。」

デルのグループは、米国のリサイクルプログラムを調査したグリーンピースの 10 月報告書の作成に関与しており、FTC の 60% の基準を満たし、リサイクル可能とラベル付けできるほど広くリサイクルされているのは、ペットボトルと高密度ポリエチレンボトルの 2 種類のプラスチック包装材だけであることが判明しました。。

報告書では、ポリプロピレンや発泡ポリスチレンを含む他のすべての種類のプラスチック包装については、FTC 基準を満たすために効果的にリサイクルできるコミュニティが少なすぎることが判明しました。彼女はFTCに対し、リサイクル可能性の表示を取り締まるよう求めた。

「あまりにも長い間、町には保安官がいない、商品表示やラベルが乱立する荒野の西部だった」とデル氏は語った。

プラスチックリサイクル業者協会はまた、FTCがグリーンガイドを改訂し、消費者にとってリサイクルラベルをより明確にし、リサイクルの流れの汚染を軽減することを望んでいると述べた。

APRの社長兼最高経営責任者（CEO）のスティーブ・アレクサンダー氏は「FTCによる適切なラベル表示ガイドラインは、消費者がパッケージがリサイクル可能かどうか判断する際に直面する混乱を解消するのに大いに役立つだろう」と述べた。

同氏は、APRが詳細なコメントを提出すると述べ、今年初めの会議中のパネルでは、新しいグリーンガイドがリサイクルの流れの浄化に「非常に大きな影響」を与える可能性があると述べた。

FTCが何ができるかについては多くの議論があり、リサイクル可能性に関する疑わしい主張を制限するためにマーケティング規則を厳格化する方法について、FTCが米国プラスチック協定の問題物質リストやカリフォルニア州リサイクル委員会の活動に目を向けるべきだという意見もある。

消費者ブランド協会は、さまざまな州の措置や訴訟を考慮して、企業が言えることと言えないことを明確にするために、ガイドに「包括的な」最新情報を提供することが重要だと述べた。

CBAは12月12日の文書で、「消費者や業界に対する規制の確実性が不明確であり、統一された連邦基準の欠如、環境主張やリサイクルシステムに対する州のアプローチのパッチワーク、訴訟によってさらに悪化している」と述べた。 FTCへの書簡。「全体として考えると、これらは消費者、業界、環境に十分なサービスを受けられないままになっています。」

デル氏は、上院法案343として知られる2021年にカリフォルニア州で可決された法律は、FTCのグリーンガイドよりも厳しい基準を設ける可能性があり、改訂されたグリーンガイドが十分に進まなければ、事実上の国家基準になる可能性があると述べた。

この法律により、マーケティングにおける矢を追う行為が制限される可能性があり、州内でどの製品にリサイクル可能とラベルを付けることができるか、できないかを決定する権限が政府機関CalRecycleに与えられる可能性がある。

同法の立法分析では、PETボトルとHDPEボトルのみがリサイクル可能とみなされる基準を満たす可能性が高いと述べた。

「FTCはSB-343におけるカリフォルニア州のアプローチに従うべきだ」とデル氏は述べた。「FTCがカリフォルニア州よりも弱いガイドや法律だけを発行した場合、製品には全国的にラベルが付けられているため、カリフォルニア州の法律とラベルが優先され、その国の法律になるでしょう。」

カリフォルニアの政府機関はこのテーマに関して積極的に活動している。例えば、ロブ・ボンタ司法長官は11月、ビニール袋メーカーに対し、リサイクル可能性の主張を証明しなければ罰金を科せられる可能性があるとの書簡を送った。

FTC の投票によってすぐに審査プロセスが開始されるわけではありません。同庁は、1月中旬に正式な通知を発表し、ガイドをどのように更新するかについて60日間コメントを受け付けると述べた。

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